Cos’è una landing page
Una landing page è una pagina web progettata con l’obiettivo di convertire i visitatori in clienti o lead. Si tratta di pagine stand-alone, ovvero non sono collegate a un menu di navigazione o a una home page, e hanno uno scopo specifico: ad esempio, raccogliere informazioni dei visitatori attraverso un modulo di contatto o vendere un prodotto o servizio.
Come viene utilizzata una landing page
Le landing page vengono spesso utilizzate in campagne di marketing online, come ad esempio le campagne di Google AdWords o le email marketing. Quando un utente clicca su un annuncio o su un link in una email, viene indirizzato verso una landing page dove può trovare maggiori informazioni o effettuare l’azione desiderata, ad esempio compilare un modulo di contatto o acquistare un prodotto.
Progettazione della landing page
La progettazione della landing page è molto importante, poiché deve essere efficace nella conversione dei visitatori. Una buona landing page dovrà essere ben strutturata e presentare una chiara call to action, ovvero un’azione che il visitatore è invitato a compiere, come ad esempio compilare un modulo di contatto o acquistare un prodotto.
Test della landing page
Per ottenere il massimo ritorno sull’investimento, è importante testare diverse versioni della landing page per capire quale funziona meglio. Ad esempio, si può testare il posizionamento della call to action, il colore del pulsante di acquisto o il testo del modulo di contatto per vedere quale versione converte meglio. I test possono essere effettuati utilizzando strumenti come Google Optimize o Adobe Experience Platform.
Pro e contro dell’utilizzo delle landing page
eXceed Srl, azienda leader nella realizzazione di siti internet e nella realizzazione di e-commerce ritiene che le landing page siano uno strumento molto efficace per convertire i visitatori in clienti o lead. Tuttavia, è importante prestare attenzione alla progettazione della landing page e assicurarsi che sia ben strutturata e presenti una chiara call to action. Inoltre, è importante testare diverse versioni della landing page per capire quale funziona meglio e ottenere il massimo ritorno sull’investimento. Tra i pro dell’utilizzo delle landing page, si possono citare la possibilità di ottenere maggiori conversioni e di raccogliere informazioni preziose sui visitatori. Tra i contro, invece, si può citare il fatto che creare e testare diverse versioni di una landing page può richiedere tempo e risorse.
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